آبل تغيّر قواعد اللعبة: إعلانات تمتد لثلاثة أيام كبديل عن مؤتمر واحد

وجهت شركة Apple دعوة إلى الصحافة التقنية لحضور ما وصفته بـ “تجربة آبل الخاصة” في 4 مارس، إلا أن التقارير تشير إلى أن الحدث قد يختلف عن نمط المؤتمرات الصحفية التقليدية التي اعتادت الشركة تنظيمها، فبدلًا من الكشف عن جميع المنتجات خلال كلمة رئيسية واحدة (Keynote) كما جرت العادة، يبدو أن آبل تستعد لاعتماد نهج جديد في طريقة الإعلان عن أجهزتها المقبلة.

ثلاثة أيام من الإعلانات المتتالية.

بحسب تقرير للصحفي مارك ج ورمان في Bloomberg، تخطط آبل لتنظيم “سلسلة مكثفة من الإعلانات على مدار ثلاثة أيام”، ومن المرجح أن يتم نشر هذه الإعلانات عبر الإنترنت تباعًا، على أن تُختتم بما تسميه الشركة “التجربة الخاصة” في 4 مارس، وتشير المعلومات إلى أن التجربة ستتضمن ثلاث فعاليات حضورية متزامنة في كل من نيويورك ولندن وشنجهاي، حيث ستتاح للصحفيين فرصة تجربة المنتجات الجديدة عمليًا والاطلاع عليها عن قرب.

هذا التوجه يعكس تحولًا في أسلوب الشركة، إذ قد تبتعد عن الصيغة المسرحية التقليدية التي تعتمد على عرض موحد ضخم، وتتبنى بدلًا منها استراتيجية توزيع الزخم الإعلامي على عدة أيام.

الصحفي جون جروبر من موقع Daring Fireball رجّح أن تكون “التجربة” عبارة عن حدث عملي يتضمن عروضًا مباشرة للمنتجات بحضور الإعلاميين، بدلًا من مجرد بث تقديمي عبر الإنترنت، هذا النوع من الفعاليات يمنح الصحافة فرصة لاختبار الأجهزة الجديدة بأنفسهم، وهو ما قد يعزز التغطية التفصيلية ويمنح المنتجات دفعة تسويقية مختلفة تعتمد على التجربة الواقعية.

تشير التقارير إلى أن آبل ستكشف عن خمسة منتجات جديدة على الأقل خلال هذه الفترة، ومن أبرز الأجهزة المتوقع الإعلان عنها:

• إصدار جديد من iPad للفئة الاقتصادية.

• تحديثات على MacBook Air وMacBook Pro.

وبحسب جورمان، فإن جميع هذه المنتجات يُفترض إطلاقها خلال فصل الربيع، إلا أنه أبدى درجة من عدم اليقين بشأن توقيت الإعلان عن كل منتج تحديدًا، وما إذا كانت جميعها ستظهر خلال الأيام الثلاثة نفسها.

هل تمهّد آبل لأسلوب إطلاق جديد؟إذا صحت هذه التقارير، فقد يشير ذلك إلى تحول استراتيجي في طريقة Apple في إدارة دورات الإطلاق، فبدلًا من تركيز الاهتمام الإعلامي في يوم واحد، قد تسعى الشركة إلى إطالة أمد التفاعل والحديث حول منتجاتها عبر توزيع الإعلانات، ما يمنح كل جهاز مساحة أكبر في التغطية الإعلامية ويقلل من تداخل الأخبار.

كما أن إقامة فعاليات حضورية في ثلاث مدن كبرى حول العالم يعكس اهتمامًا بتوسيع نطاق التأثير الدولي، وإشراك وسائل الإعلام العالمية بشكل مباشر.