إمبراطوريات الجمال: كيف حصدت النجمات العربيات المليارات من علاماتهن الخاصة؟

دشنت عدد من النجمات والمشهورات العربيات علاماتهن الخاصة واستطاعت بعضهن الانطلاق بها إلى العالمية، ليستثمرن رصيدهن الجماهيري في بناء مشاريع تجارية فعلية، ويكتبن بذلك فصلاً جديداً في صناعة باتت تنظر إلى المنطقة لا كمستهلك فحسب، بل كمصدر للإلهام والابتكار.

هدى قطان: من التدوين إلى إمبراطورية بمليار دولار.

بدأت الأمريكية من أصول عراقية هدى قطان رحلة نجاحها بمدونة تجميل عام 2010 تحت اسم" هدى بيوتي"، وكانت تنشر فيها دروساً ونصائح للمكياج.

لم تتوقف عند هذا الحد؛ ففي 2013 أطلقت علامتها التجارية الخاصة بمستحضرات التجميل، وكان أول منتجاتها سلسلة من الرموش الاصطناعية التي حققت نجاحاً لافتاً، ثم توسّعت العلامة لاحقاً لتشمل ألواح الظلال والهايلايتر وكريمات الأساس والكونسيلر وأقلام الشفاه وأحمر الشفاه.

تتخذ الشركة من دبي مقراً لها، وتجاوزت قيمتها مليار دولار، كما وصلت هدى قطان إلى المرتبة الأولى في" قائمة إنستغرام للمؤثرين" عام 2017، وصنّفتها مجلة فوربس ضمن أقوى 10 مؤثرين في عالم الجمال، فيما أدرجتها مجلة تايم ضمن أكثر 25 شخصية مؤثرة على الإنترنت في العام ذاته.

جويل ماردينيان: 7 سنوات بحث قبل الانطلاق.

بنت اللبنانية جويل ماردينيان علاقة وثيقة بالمرأة العربية على مدى 11 عاماً من خلال صالونات Maison de Joelle، ويقترب عدد متابعيها على إنستغرام من 22 مليون متابع في فبراير (شباط) 2026.

لم تكن أرقامها في البداية هي الدافع الوحيد نحو إطلاق منتجات متسرّعة؛ فقد أمضت 7 سنوات مكثفة في أبحاث بباريس قبل أن تُطلق علامتها" جويل باريس" لمستحضرات الشعر والبشرة، مصممة تحديداً للمرأة العربية واحتياجاتها، ويجري تطويرها في مختبرات باريسية كما تتوفر في أسواق عالمية.

أريج سلطان العيسى: K7L وتحدي" كل البشرات".

حملت الكويتية أريج سلطان العيسى فكرة مختلفة في جوهرها؛ إطلاق علامة أخلاقية خالية من القسوة وتحاكي بشرة المرأة العربية تحديداً.

استغرقت الأبحاث السوقية 10 سنوات قبل إطلاق علامتها K7L، المستوحى اسمها من كلمة" كحل" بالعربية، ويتابع الحساب الرسمي أكثر من 75 ألف شخص على" إنستغرام".

وتضم العلامة أكثر من 500 منتج، من بينها مانيكير غير سام وظلال كريمية ورموش خفيفة وأحمر شفاه طويل الأمد.

الأبرز في هذا النموذج أن منتجاتها تتوفر بـ15 درجة مختلفة تغطي ألوان البشرة في منطقة الشرق الأوسط، وهو ما يعكس وعياً حقيقياً بالتنوع الذي كثيراً ما تغفله علامات عالمية كبرى.

بلقيس فتحي: Bex Beauty وكريم أساس صُنع في إيطاليا.

فاجأت المغنية الإماراتية بلقيس فتحي جمهورها في أكتوبر (تشرين الأول) 2020 بإطلاق علامتها Bex Beauty، وكان أول منتجاتها كريم الأساس Drama Therapy Foundation، المصنوع من مكونات اختارتها بنفسها، وهو خال من المواد السامة ومصنع بتقنيات إيطالية.

يتوفر بتركيبتين، واحدة للبشرة العادية والمختلطة وأخرى للبشرة الدهنية، و بـ 12 درجة لتناسب مختلف ألوان البشرة العربية.

وأفصحت بلقيس أن الفكرة كانت تراودها على مدى سنتين، مع رغبة واضحة في تقديم منتج يراعي متطلبات نساء الخليج والشرق الأوسط.

نهى نبيل: من التأثير والشعر للجمال.

تُعدّ المؤثرة المصرية الكويتية نهى نبيل واحدة من أبرز الوجوه في عالم الموضة والجمال في المنطقة، إذ تُشارك جمهورها اهتماماتها منذ عام 2009، وبات متابعوها على" سناب شات" يتجاوزون 6.

8 مليون.

لم تكتفِ بدور المعلن عن المنتجات، بل قررت أن تبني علامتها الخاصة" نهى نبيل بيوتي"، مستندة إلى ما تعلمته من سنوات التعاون مع علامات تجارية مختلفة، ومن حواراتها المباشرة مع متابعاتها.

تتمحور فلسفة العلامة حول الجمال بوصفه احتفاء بالتنوع الثقافي العربي، وتأتي منتجاتها بتركيبات مقاومة للحرارة والرطوبة لتناسب أجواء المنطقة، كما تضم تشكيلة منتجات تشمل أدوات المكياج وأحمر الخدود والهايلايتر وملمع الشفاه وبخاخ تثبيت المكياج والماسكارا وكريمات الأساس.

أطلقت النجمة اللبنانية نادين نسيب نجيم علامتها Nadine Njeim Beauty في عام 2024، وكانت أولى مجموعاتها باسم The Glow، وتضم 5 منتجات تشمل بلاش كريمي للشفاه والخدود، وهايلايتر سائل، وأحمر شفاه سائل، وفرشاة مزج للوجه.

وتُعرّف العلامة نفسها بأنها نظيفة ونباتية وخالية من القسوة على الحيوانات، وتشحن عالمياً، كما تتوفر منتجاتها أونلاين عبر موقعها الرسمي.

تمتلك نجيم 17 مليون متابع على إنستغرام، وهو رصيد جماهيري حوّلته إلى قاعدة عملاء فعلية لا مجرد مشاهدين.