(CNN)-- أطلقت شركة الملابس الرياضية الألمانية" أديداس" مجموعة جديدة مخصّصة للحيوانات الأليفة ضمن حملتها المرتبطة بكأس العالم لكرة القدم، في خطوة تتيح للكلاب وأصحابها الاحتفال بحماس اللعبة معًا.
تتنوّع النسخ المصغّرة للكلاب من أربعة قمصان مشاركة في البطولة هذا العام: المكسيك، وكولومبيا، والأرجنتين، واليابان، مع تصميم يحمل شعار الخطوط الثلاثة على الأكتاف، إلى جانب شارات الاتحادات الرسمية.
لكن اللحظة الأبرز في الحملة الإعلانية المرحة ذات الطابع الساخر تكمن في اختيار الكلاب.
اختارت أديداس كلب" شِبا إينو" لتمثيل اليابان، لكن بعض الاختيارات الأخرى بدت أكثر غرابة؛ إذ ظهر كلب" بوميرانيان" يدعم المكسيك، رغم أن أصوله تعود إلى أوروبا الوسطى، وكلب" داشهند" يشجّع الأرجنتين، رغم الإرث التاريخي للمنافسة بين ألمانيا وأمريكا الجنوبية، فيما تقمّص لابرادور بني اللون دور المشجّع المتحمّس لكولومبيا.
من المقرر طرح هذه القمصان في أسواق أمريكا الشمالية، وأمريكا اللاتينية، وبعض الأسواق الآسيوية.
كما أطلقت" أديداس" قميصًا غير رسمي للكلاب يحمل طابع المنتخب الأمريكي، رغم أن الأطقم الرسمية لمنتخب الولايات المتحدة تُنتَج من قبل منافسها التقليدي" نايكي"، المرتبط بعقد طويل الأمد مع الاتحاد الأمريكي لكرة القدم، في حين لم تعلن" نايكي" حتى الآن عن أي منتجات مخصّصة للحيوانات الأليفة مرتبطة بكأس العالم.
وتصف العلامة الألمانية هذه القطع المصنوعة من البوليستر بنسبة 100% بأنها تتميّز بملمس ناعم ومتانة عالية، مصمّمة لتحمّل ما قد يمرّ به الكلاب من تحديات يومية.
لكن مدى توفر المقاسات التي تناسب كلابًا من حجم الشيواوا حتى الدانماركي الضخم لم يُكشف عنها بعد.
ويبلغ سعر القميص 35 دولارًا، أي أقل بكثير من النسخ المماثلة المخصّصة للبشر التي تُباع بنحو 100 دولار، أو النسخ" الاحترافية" التي تصل إلى 150 دولارًا، والمصنوعة من المواد عالية الأداء نفسها التي يرتديها اللاعبون على أرض الملعب.
موضة الحيوانات الأليفة… سوق متنامٍ تدركه دور الأزياءأظهرت دراسة حديثة من جامعة ويسكونسن أن الكلاب تستمتع بمشاهدة كلاب أخرى على التلفزيون، فيما لم يُبحث علميًا بعد ما إذا كان هذا الاهتمام يمتد إلى متابعة مباراة كرة قدم يطارد فيها 22 لاعبًا الكرة لأكثر من ساعتين.
في هذا السياق، دخلت" أديداس" في الآونة الأخيرة سوق ملابس الحيوانات الأليفة، وهو سوق يُتوقع أن تبلغ قيمته 10.
6 مليارات دولار بحلول عام 2035، وفقًا لشركة الأبحاث" فيوتشر ماركت انسايتس".
وقد كشفت العلامة عن نسخ مخصّصة للكلاب من ستراتها الرياضية الفيروسية المعروفة باسم" تانغ"، والتي جاءت مزوّدة بعُقدها المميّزة المستوحاة من الطابع الصيني التقليدي.
كما تتنافس العلامات الفاخرة على حصة من هذا السوق المتنامي.
وتعرض علامة" رالف لورين" الأمريكية لـ" الكلاب الأكثر أناقة" سترات مبطّنة بسعر 185 دولارًا، وأخرى من الكشمير بسعر 225 دولارًا، ومعاطف بالسعر ذاته.
منذ عام 2019، تقدّم مجلة الموضة الساخرة" دوغ"، ومقرها ولاية كاليفورنيا الأمريكية، صفحات لامعة لكلاب بإطلالات مصمّمة بعناية.
غير أن دار نشر" كوندي ناست"، المالكة لمجلة" فوغ"، رفعت دعوى قضائية ضد المجلة، معتبرة أنها" تسعى بوضوح إلى إرباك القرّاء" وأنها قد تُلحق ضررًا بعلامة" كوندي ناست" التجارية.
التعليقات (0)
لا توجد تعليقات حتى الآن. كن أول من يعلق!
أضف تعليقك