مع انطلاق نهائيات كأس العالم 2026، كشف تقرير اقتصادي لشبكة" فوربس" عن تحدٍ غير تقليدي يواجه عمالقة الملابس الرياضية" نايكي" و" أديداس" و" بوما"، حيث باتت" القمصان الكلاسيكية" تهدد مبيعات المجموعات الجديدة الرسمية.
صعود سوق الـ" Vintage" وتغير سلوك المستهلكتحول سوق القمصان القديمة من فئة" الهواة" إلى قطاع تجاري ضخم مدفوعاً بوسائل التواصل الاجتماعي والحنين إلى الماضي لدى جيل الألفية والجيل Z.
أسعار فلكية: باتت قمصان تاريخية مثل قميص أرجنتين 1986، وبرازيل 1998، وإنجلترا 1990 تباع بأسعار مرتفعة جداً على منصات إعادة البيع.
عامل الموضة: أصبح القميص الرياضي قطعة أساسية في" ملابس الشارع" وأسلوب الحياة اليومي، وليس مجرد زي للمشجعين داخل الملعب.
استراتيجيات الشركات لمواجهة التحديأديداس: تراهن على إرثها التاريخي عبر حملة" Backyard Legends" التي يشارك فيها نجوم مثل ميسي وبيلينغهام وزيدان، مع إعادة إصدار قمصان وطنية كلاسيكية.
الأنجح في تاريخ كرة القدم.
ريال مدريد وأديداس يجددان الشراكة حتى 2034 - موقع 24أعلن نادي ريال مدريد الإسباني وشركة" أديداس"، الأربعاء، عن تمديد شراكتهما التاريخية لمدة 8 أعوام إضافية، ليستمر التعاون بين الطرفين حتى 2034.
نايكي: اعتمدت استراتيجية دمج الشعارات الأرشيفية والجماليات التاريخية مع تكنولوجيا الأداء الحديثة، وأطلقت فيلماً ترويجياً بعنوان" Rip the Script" بمشاركة مبابي وفينيسيوس جونيور.
بوما: وسعت عروضها في قطاع" Heritage" والملابس اليومية لمواكبة الطلب المتزايد على التصاميم المستوحاة من العقود الماضية.
لامين يامال يكشف أسرار صفقة أديداس ليتخلى عن نايكي - موقع 24كشف لامين يامال عن الأسباب التي دفعته لاتخاذ قرار مغادرة نايكي والانضمام إلى أديداس، مؤكداً أن الأمر لم يكن مرتبطاً بالجوانب المالية بقدر ما كان مرتبطاً بالرؤية والثقة التي وجدها في العلامة الرياضية الألمانية منذ سن مبكرة.
التعليقات (0)
لا توجد تعليقات حتى الآن. كن أول من يعلق!
أضف تعليقك