اضطرت شركة ديزني إلى خفض أسعار الإعلانات الخاصة بنقل مباراة السوبر بول 2027، بعدما واجهت اعتراضات قوية من المعلنين ووكالات شراء المساحات الإعلانية، وفقاً لتقارير إعلامية أمريكية، حيث كانت الشركة تستهدف بيع الإعلان التلفزيوني لمدة 30 ثانية مقابل 10 ملايين دولار، في رقم قياسي جديد يعكس القيمة التجارية الضخمة للحدث الرياضي الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة.
قال موقع Sports Business Journal على إكس إنه بحسب مصادر مطلعة، نجحت ديزني في بيع جزء كبير من مخزونها الإعلاني للمباراة بأسعار تقارب 8 ملايين دولار للإعلان الواحد لمدة 30 ثانية، وهو ما يقل بنحو مليوني دولار عن السعر الذي كانت الشركة تسعى لفرضه في البداية.
وأشار التقرير إلى أن ديزني حاولت تثبيت حد أدنى عند 9 ملايين دولار لبعض المعلنين، إلا أن ردود الفعل السلبية دفعتها إلى تقديم شروط أكثر مرونة لإتمام الصفقات.
وأكدت مصادر من قطاع الإعلان أن العديد من الشركات الكبرى التي ترتبط بعلاقات طويلة الأمد مع دوري كرة القدم الأمريكية اعتبرت الأسعار الجديدة مبالغاً فيها، خاصة مع وجود مطالب إضافية مرتبطة بحزم إعلانية مستقبلية.
وأبدى بعض المعلنين استياءهم من احتمالية فقدان مواقعهم التقليدية ضمن الفواصل الإعلانية الأكثر جذباً للمشاهدين خلال المباراة.
ورغم التراجع عن السعر المستهدف، لا تزال القيمة الحالية للإعلانات تعكس المكانة الاستثنائية لمباراة السوبر بول في سوق الإعلام الرياضي، حيث تجذب الحدث سنوياً عشرات الملايين من المشاهدين وتعد منصة تسويقية فريدة للعلامات التجارية العالمية.
وتشير التقديرات إلى أن ديزني ربما نجحت بالفعل في بيع ما لا يقل عن نصف المساحات الإعلانية المخصصة للمباراة قبل عدة أشهر من موعدها.
وتسلط هذه التطورات الضوء على حدود قدرة الشبكات التلفزيونية على رفع أسعار الإعلانات حتى في أكبر الأحداث الرياضية، إذ يبدو أن المعلنين مستعدون لدفع مبالغ قياسية، لكن ضمن سقف يعتبرونه منطقياً مقارنة بالعائد المتوقع من الاستثمار التسويقي، إذ من المرجح أن تواصل المفاوضات بين ديزني والمعلنين خلال الأشهر المقبلة لاستكمال بيع بقية المساحات المتاحة قبل انطلاق الحدث المرتقب.
التعليقات (0)
لا توجد تعليقات حتى الآن. كن أول من يعلق!
أضف تعليقك