فيينا: حذرت دراسة علمية حديثة من أن الكثيرين ممن يعرفون باسم “المؤثرين” ينشرون “معلومات مضللة” عن الوصفات الطبية ضمن حملات ترويج مدفوعة الثمن “ومثيرة للجدل أخلاقيا” تطمس الخط الفاصل بين الرأي الشخصي والتسويق.
واكتشف باحثون من جامعتي فيينا وكولورادو بولدر وكلية دارموث كوليدج أن جهود المؤثرين في تسويق أدوية أي شيء بدءا من الصداع النصفي وحتى التخسيس “ترتبط باستمرار بالمعلومات المضللة”.
وأشارت الدراسة إلى “تنامي ظاهرة” المؤثرين “أصحاب الخبرة المحدودة” الذين يحصلون على مقابل للترويج للأدوية، مؤكدة أن الصحة العامة تحتاج إلى حماية أفضل و”الحاجة الملحة” لوضع قواعد جديدة للتعامل مع هذه الظاهرة.
وبحسب الدراسة يتفاقم التأثير السلبي المحتمل للمؤثرين بسبب “ضعف الرقابة التنظيمية وتقادمها” على أنشطتهم، بالإضافة إلى صعوبة إدراك الجمهور في بعض الأحيان “للأهداف الترويجية”، لا سيما عندما يكون هذا المحتوى “مدمجا في قصص شخصية” لهم.
في ورقة بحثية نشرتها الجمعية الطبية الأمريكية، دعا الباحثون إلى “تحديث الإرشادات التنظيمية، وفرض متطلبات إفصاح أقوى وأكثر توحيدا، وتعزيز مساءلة المنصات، وإطلاق مبادرات هادفة لمحو الأمية الرقمية”.
لم يقتصر الأمر على انتقاد المؤثرين بسبب “البحث الدؤوب عن صور السيلفي” في مواقع تضم نباتات وحيوانات نادرة، بل يتم اتهامهم أيضا بالترويج لأنظمة غذائية مشكوك في صحتها على منصات مثل تيك توك.
في عام 2024، نشرت شركة ستاتيستا، ومقرها في ميونيخ الألمانية، تقريرا يشير إلى احتمال تراجع نفوذ المؤثرين وسط “تزايد الشكوك” حول شراكاتهم مع الشركات.
مع ذلك، أظهر استطلاع رأي أجرته مؤسسة غالوب في الوقت نفسه أن أربعة من كل عشرة شباب أمريكيين يلجأون إلى المؤثرين للحصول على آخر الأخبار.
التعليقات (0)
لا توجد تعليقات حتى الآن. كن أول من يعلق!
أضف تعليقك