شهد الدكتور عمرو عثمان، مدير صندوق مكافحة وعلاج الإدمان والتعاطي، والدكتور ممدوح محمد القاضي، رئيس مجلس إدارة مجموعة المعاهد الكندية، فعالية نظمتها المعاهد للاستفادة من خبرات الصندوق في مجال تأثير الحملات الإعلامية على الجمهور المستهدف.
وخلال الفعالية، ألقى الدكتور عمرو عثمان محاضرة لطلاب المعاهد، استعرض فيها كيفية توظيف التكنولوجيا الحديثة في الوقاية من المخدرات، من خلال تحليل البيانات واستطلاعات الرأي، وتحديد الخصائص الديموجرافية للجمهور المستهدف، واختيار المنصات الرقمية المناسبة لكل فئة، إلى جانب صياغة رسائل إعلامية مؤثرة تتماشى مع طبيعة كل منصة.
وأكد عثمان أهمية التقييم المستمر للحملات الإعلامية وقياس أثرها، من خلال إجراء دراسات استقصائية قبل وبعد تنفيذ الحملات، لقياس مدى التغيير في اتجاهات وسلوكيات الجمهور المستهدف.
كما تناول آليات نجاح الحملات التوعوية، مشيرًا إلى أهمية اختيار الشخصيات المؤثرة وفق معايير دقيقة تعتمد على التأثير الحقيقي وليس مجرد الشعبية، إلى جانب ضرورة وضوح الرسائل الإعلامية وتحديد أولوياتها، وتجنب الأخطاء التي قد تؤدي إلى ضعف تأثير الحملات مثل سوء اختيار المنصة أو غياب التقييم.
واستعرض عثمان تجربة حملة “أنت أقوى من المخدرات”، التي شارك فيها النجم العالمي محمد صلاح، موضحًا أنها حققت نجاحًا كبيرًا في زيادة الإقبال على العلاج، حيث ارتفع عدد المترددين على مراكز العلاج من 35 ألف مريض عام 2014 إلى نحو 170 ألف مريض سنويًا، كما ارتفع عدد المتطوعين من 5500 إلى أكثر من 35 ألف متطوع.
وأشار إلى أن الحملة ساهمت في زيادة الطلب على العلاج بنسبة 500% عبر الخط الساخن (16023)، وشاهدها أكثر من 200 مليون مشاهد تراكميًا، كما حظيت بإشادة دولية، وعُرضت كنموذج ناجح في مؤتمرات دولية، وتمت ترجمتها إلى عدة لغات، وحصلت على المركز الثالث عالميًا في مسابقة دبي للأعمال الإبداعية.
التعليقات (0)
لا توجد تعليقات حتى الآن. كن أول من يعلق!
أضف تعليقك