تنشيط السياحة: حملات ترويجية مكثفة للمقصد المصري في أوروبا وأمريكا اللاتينية

وقالت سوزان مصطفى، رئيس الإدارة المركزية للتسويق السياحي بالهيئة، إن الحملات اعتمدت على وسائل إعلانية حديثة واسعة الانتشار وذات تأثير مباشر، مع التركيز على المواقع التي تشهد كثافة سياحية وحركة يومية مرتفعة، بما يسهم في تعزيز الحضور البصري للمقصد المصري وترسيخ صورته الذهنية لدى الجمهور المستهدف.

وأضافت أن الحملة في السوق الفرنسي نُفذت على ثلاث مراحل، شملت الأولى إعلانات داخل 25 محطة قطار رئيسية عبر 67 شاشة إعلانية، محققة أكثر من 23 مليون ظهور إعلاني ووصولاً إلى أكثر من 4 ملايين شخص.

كما تضمنت المرحلة الثانية إعلانات على الحافلات السياحية في باريس، فيما شملت المرحلة الثالثة عرض مواد ترويجية للمقصد المصري على شاشات رقمية كبرى بمحيط مهرجان كان السينمائي الدولي.

وأوضحت أن الحملة بالسوق الإيطالي نُفذت عبر المطارات الرئيسية ومحطات القطارات المركزية ووسائل النقل العام، إلى جانب شاشات رقمية في الميادين والمناطق الحيوية بمدينتي روما وميلانو، فضلاً عن إعلانات على الحافلات السياحية في نابولي وبولونيا.

وفي إسبانيا، أشارت مصطفى إلى أن الحملة شملت عدداً من أشهر محطات مترو الأنفاق والمراكز التجارية في مدريد وبرشلونة من خلال مئات الشاشات الرقمية التي عرضت مواد ترويجية للمقصد المصري.

وأضافت أن الهيئة أطلقت أول حملة ترويجية لها في السوق البرازيلي بالتزامن مع مشاركتها في معرض ILTM Latin America بمدينة ساو باولو، مستهدفة شرائح السائحين من ذوي الإنفاق المتوسط والمرتفع، عبر شاشات رقمية في الشوارع والمراكز التجارية بعدد من المدن البرازيلية والمطار الدولي بالعاصمة برازيليا، إلى جانب شاحنات دعائية مزودة بشاشات LED جابت المناطق ذات الكثافة المرتفعة، محققة أكثر من 25.

5 مليون ظهور إعلاني.

كما نفذت الهيئة حملة ترويجية في السوق الروسي على هامش مشاركتها في معرض MITT الدولي بموسكو خلال مارس الماضي، شملت تسع مدن روسية عبر مجموعة متنوعة من وسائل الإعلان الخارجية، من بينها الشاشات الرقمية واللوحات الإعلانية، بإجمالي معدل مشاهدة يقدر بنحو 9 ملايين مشاهدة يومياً.

وكان وزير السياحة والآثار شريف فتحي قد أكد أن هذه الحملات تأتي في إطار استراتيجية الوزارة لتعزيز مكانة مصر كوجهة سياحية عالمية متنوعة، عبر توظيف أدوات التسويق الحديثة للوصول إلى الشرائح المستهدفة بصورة أكثر فاعلية وزيادة الحركة السياحية الوافدة، كما أوضح الرئيس التنفيذي للهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي الدكتور أحمد يوسف أن الحملات تندرج ضمن توجه الهيئة لتنويع الأسواق المصدرة للسياحة وعدم الاعتماد على أسواق بعينها، خاصة في ظل النمو الملحوظ في الطلب على المقصد السياحي المصري بعدد من هذه الأسواق.