اشتعلت المنافسة بين شركات الاتصالات والعلامات التجارية الكبرى للاستفادة من الشعبية الجارفة لنجوم منتخب مصر، قبل انطلاق كأس العالم 2026، حيث تحولت أسماء اللاعبين والجهاز الفني إلى واجهة رئيسية للحملات الدعائية التي تستهدف ملايين المشجعين داخل مصر وخارجها، في ظل الاهتمام الكبير بمشاركة" الفراعنة" في الحدث الكروي الأكبر عالمياً.
تصدر قائد المنتخب محمد صلاح المشهد الإعلاني من خلال حملة فودافون الأخيرة المرتبطة ببطولة كأس العالم، بعدما اعتمدت الشركة على شعبيته الكبيرة في الترويج لخدماتها عبر حملة" هنتفرعن على الكورة"، والتي ركزت على أجواء التشجيع والحماس التي يعيشها المصريون خلال متابعة مباريات المنتخب، ليواصل صلاح حضوره كأحد أكثر الرياضيين المصريين جذباً للمعلنين.
وفي المقابل، راهنت شركة إي آند مصر على النجم عمر مرموش الذي بات من أبرز الأسماء الصاعدة في الكرة المصرية، حيث ظهر في حملة دعائية خاصة بكأس العالم 2026 ركزت على الطموح والرغبة في تحقيق إنجاز تاريخي للمنتخب المصري، مستفيدة من الشعبية المتزايدة للاعب بعد تألقه في الملاعب الأوروبية.
أما شركة أورانج فقد اعتمدت على مجموعة من نجوم المنتخب المصري في حملة جماعية ضمت رامي ربيعة وأحمد فتوح وحسام عبدالمجيد إلى جانب عدد من اللاعبين الآخرين، حيث استهدفت الحملة تعزيز الارتباط الجماهيري بالمنتخب الوطني وإبراز روح الفريق قبل المشاركة في كأس العالم، مع التركيز على الرسائل التحفيزية المرتبطة بحلم الجماهير المصرية في البطولة.
وشهدت الحملات الإعلانية كذلك ظهور عدد من لاعبي المنتخب الحاليين والسابقين في أعمال ترويجية مختلفة، سواء بشكل فردي أو جماعي، حيث أصبحت الشركات تفضل الاعتماد على أكثر من لاعب في الإعلان الواحد من أجل الوصول إلى شرائح جماهيرية متنوعة، خصوصاً في ظل وجود نجوم يحظون بشعبية كبيرة داخل الأندية الجماهيرية.
وتكشف خريطة الإعلانات الخاصة بكأس العالم 2026 عن اختلاف واضح في استراتيجيات الشركات، وفرض سرية تامة على المقابل المادة الذي حصل عليه كل لاعب، إذ فضلت فودافون الاعتماد على النجم الأكبر جماهيرياً وهو محمد صلاح، بينما اتجهت إي آند إلى الاستثمار في عمر مرموش باعتباره أحد أبرز نجوم الجيل الجديد، في حين اعتمدت أورانج على فكرة المجموعة وروح المنتخب من خلال إشراك أكثر من لاعب في حملتها الدعائية.
وعلى صعيد المقابل المالي، يذكر أن محمد صلاح يعد من أغلى الرياضيين المصريين في سوق الإعلانات، حيث قدم حملات دعائية مع فودافون وبيبسي وأديداس وفودافون كاش وعدد من العلامات التجارية العالمية والمحلية، ووفقاً لما يتداول إعلامياً في السوق الإعلانية المصرية، فإن بعض عقوده الإعلانية ترتبط بمقابل مالي يقدر بعشرات الملايين من الجنيهات، فيما تتحدث تقديرات غير رسمية عن حصوله على ما يتجاوز 50 مليون جنيه في بعض التعاقدات الكبرى، دون وجود إعلان رسمي يؤكد تلك الأرقام.
أما عمر مرموش، فتشير تقديرات متداولة إلى أن قيمته الإعلانية ارتفعت بشكل كبير خلال الفترة الأخيرة، وأنه يحصل على عدة ملايين من الجنيهات مقابل الحملات الدعائية التي يشارك فيها، خصوصاً بعد تحوله إلى أحد أبرز نجوم المنتخب المصري.
وبالنسبة لبقية لاعبي المنتخب الذين يشاركون في الحملات الجماعية، مثل رامي ربيعة وأحمد فتوح وحسام عبدالمجيد وغيرهم، فإن المتداول في الأوساط التسويقية يشير إلى حصولهم على مبالغ تتراوح بين مئات الآلاف وعدة ملايين من الجنيهات بحسب مدة الحملة وحجم الظهور وحقوق استخدام الصور، مع اختلاف القيمة من لاعب لآخر وفقاً لشعبيته ومكانته الجماهيرية.
التعليقات (0)
لا توجد تعليقات حتى الآن. كن أول من يعلق!
أضف تعليقك