كيف تتحكم بما تراه على منصات التواصل؟

لسنوات طويلة، كانت شركات التواصل الاجتماعي الكبرى هي التي تتحكم فيما يراه المستخدمون داخل صفحاتهم الرئيسية.

فبينما كان بإمكان الأشخاص متابعة الحسابات أو الإعجاب بالمنشورات أو إخفاء المحتوى غير المرغوب فيه، ظلت خوارزميات التوصية هي العامل الرئيسي الذي يحدد ما يظهر أمامهم.

لكن المنصات الاجتماعية بدأت اليوم بالتخلي عن جزء من هذه السيطرة، عبر منح المستخدمين القدرة على تخصيص خوارزمياتهم بمساعدة الذكاء الاصطناعي.

فإلى جانب أزرار «غير مهتم» التقليدية، بدأت تطبيقات مثل «ثريدز» و«إنستغرام» و«تيك توك» بإطلاق أدوات تتيح للمستخدمين تدريب خوارزمياتهم الخاصة والتأثير بشكل مباشر في نوعية المحتوى الذي يظهر لهم.

ويعكس هذا التحول تطورًا في طريقة عمل أنظمة التوصية، إذ تنتقل منصات التواصل الاجتماعي من نموذج يشبه القنوات التلفزيونية الموحدة للجميع إلى نموذج أقرب إلى خدمات البث الرقمي، حيث يمكن للمستخدم ضبط التوصيات وفق اهتماماته والتحكم بصورة أكبر فيما يشاهده.

وبالنسبة للمستخدمين، تتمثل الفائدة في الحصول على محتوى أكثر توافقًا مع اهتماماتهم، بينما ترى شركات التواصل الاجتماعي في ذلك وسيلة لتعزيز التفاعل من خلال عرض المحتوى الذي يُرجح أن يستهلكه المستخدم.

أطلق تطبيق «ثريدز» في 16 يونيو/حزيران 2026 ميزة جديدة باسم «خوارزميتك»، والتي تبني على أداة سابقة حملت اسم «عزيزي الخوارزمية» وأُطلقت في فبراير/شباط الماضي.

وكانت الأداة السابقة تسمح للمستخدم بالتأثير في محتوى صفحته من خلال نشر منشور عام مثل: «عزيزي الخوارزمية، أظهر لي المزيد من المنشورات حول البودكاست»، للإشارة إلى نوعية المحتوى التي يرغب في رؤية المزيد أو الأقل منها.

أما الميزة الجديدة فتسمح بإدخال هذه التفضيلات بشكل خاص دون الحاجة إلى نشرها علنًا.

ويمكن للمستخدمين إخبار التطبيق برغبتهم في رؤية المزيد أو الأقل من موضوعات معينة، مع تحديد مدة سريان هذا التفضيل ليوم واحد أو ثلاثة أيام أو سبعة أيام.

فعلى سبيل المثال، يمكن للمستخدم طلب المزيد من المحتوى الرياضي المتعلق بالبيسبول أو تقليل ظهور الأخبار المجهدة.

أطلق «إنستغرام» في أوائل يونيو/حزيران أداة جديدة تتيح للمستخدمين الاطلاع على الخوارزمية التي تؤثر في توصياتهم والتحكم بها.

وتحمل الأداة اسم «خوارزميتك»، وتسمح بعرض الموضوعات التي تعتمد عليها توصيات التطبيق، إلى جانب إمكانية تعديلها بما يتناسب مع اهتمامات المستخدم.

وكانت الأداة قد أُطلقت سابقًا في ديسمبر/كانون الأول 2025 لمقاطع «ريلز» فقط، لكنها أصبحت الآن متاحة عبر الصفحة الرئيسية وصفحة الاستكشاف و«ريلز».

وعند الدخول إلى الأداة من خلال الإعدادات، سيظهر للمستخدم ما يعتقد إنستغرام أنه أكثر الموضوعات أهمية بالنسبة له، ويمكنه بعد ذلك تحديد ما يهتم به وما يريد رؤية المزيد أو الأقل منه، لتتكيف التوصيات مع هذه التفضيلات.

وقال رئيس إنستغرام آدم موسيري إن نماذج ترتيب المحتوى في شبكات التواصل الاجتماعي كانت تعتمد تاريخيًا على تقنيات غير واضحة للمستخدمين، لكن نماذج اللغة الكبيرة أصبحت قادرة اليوم على جعل أنظمة التوصية أكثر شفافية، من خلال توضيح أسباب ظهور المحتوى والسماح للمستخدمين بالتعبير عن تفضيلاتهم بشكل مباشر.

يوفر «تيك توك» أداة تحمل اسم «إدارة الموضوعات» تمنح المستخدمين تحكمًا أكبر في المحتوى الذي يظهر في صفحة «لك».

وأُطلقت هذه الميزة عام 2024، ويمكن الوصول إليها من خلال الإعدادات لتخصيص التفضيلات المتعلقة بموضوعات مختلفة مثل الرياضة والسفر والفكاهة والشؤون الجارية والرقص والطعام.

ويتم ذلك عبر تحريك مؤشر يحدد مقدار المحتوى الذي يرغب المستخدم في رؤيته أو تقليله ضمن كل فئة.

وفي حال لم يكن المستخدم متأكدًا من نوعية المقاطع التي تندرج تحت فئة معينة، يمكنه الضغط على زر المعلومات الموجود بجوار الموضوع للحصول على شرح إضافي.

فعلى سبيل المثال، يوضح تيك توك أن فئة «الفنون الإبداعية» تشمل الرسم والتصميم الجرافيكي والدروس التعليمية المرتبطة بالفنون.

وفي عام 2025 وسّع تيك توك قدرات هذه الأداة بإضافة «مرشحات الكلمات المفتاحية الذكية» المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تستطيع تلقائيًا حجب المحتوى الذي يحتوي على كلمات مرتبطة أو مرادفات للكلمة المحددة.