خسارة في الملعب وأرباح في البنك.. لغز ملايين "ضحايا المونديال"

يخرج لاعب من كأس العالم مهزوماً على أرض الملعب، بينما يستمر في الربح خارجه بملايين الدولارات.

هذا ما جرى مع مجموعة من أبرز نجوم مونديال 2026، الذين ودعت منتخباتهم البطولة مبكراً، لكن عقود رعايتهم التجارية استمرت بضخ المال في حساباتهم البنكية.

كريستيان بوليسيتش (أمريكا).

20 مليون دولارودع منتخب الولايات المتحدة البطولة من دور الـ16 بخسارة قاسية أمام بلجيكا (1-4)، وغادر بوليسيتش الملعب دون أي هدف يُحسب له.

ومع ذلك، يجني النجم الأميركي قرابة 20 مليون دولار سنوياً من عقود الرعاية، وفقاً لموقع" hitc" الإسباني.

ترتكز هذه العوائد على شراكته الرئيسية مع" بوما" كمزود رسمي للأحذية والمعدات، إلى جانب عقود ضخمة مع" فولكس فاغن" و" هيرشيز" ومشروبات" ميشلوب ألترا".

بدأ عقده الحالي مع" بوما" في أغسطس (آب) 2021، ليكون الوجه الدعائي الأول للشركة في سوق أميركا الشمالية بالتزامن مع استضافة بلاده للبطولة.

واستمرت إعلاناته الضخمة في الظهور على شاشات ولافتات" تايمز سكوير" طوال أسابيع المونديال، رغم أدائه الذي وصف مخيب، إذ صُورت هذه الحملات قبل انطلاق البطولة بأشهر والتزمت الشبكات ببثها بغض النظر عن النتائج.

إيرلينغ هالاند (النرويج).

80 مليون دولارودع هالاند والمنتخب النرويجي البطولة مبكراً هو الآخر، لكن دخله السنوي الإجمالي يصل إلى قرابة 80 مليون دولار، تشكل عوائده التجارية خارج الملعب ما بين 30 و40 مليون دولار منها، وفقاً لتقديرات" ياهو سبورتس".

هالاند يفجر عوائد الرعاية ومبيعات القمصان في المونديال - موقع 24أدى الأثر الاستثنائي الذي أحدثه النجم النرويجي إيرلينغ هالاند خلال بطولة كأس العالم الحالية إلى إعادة تشكيل قيمته التسويقية والمالية عالمياً، ليدفع بأسهمه إلى مستويات تاريخية غير مسبوقة في أسواق الاستثمار الرياضي، مدعوماً بحالة شغف جارفة وغير متوقعة اجتاحت السوق الأمريكية تجاه شخصيته الفريدة داخل.

يقود هالاند شراكة تاريخية مع" نايكي" وقعها في أبريل (نيسان) 2023 لمدة 10 أعوام تنتهي في 2033، إلى جانب رعايات فاخرة مع ساعات" بريتلينغ" وهواتف" سامسونغ" وألعاب" إي إيه سبورتس" وسلسلة فنادق" ماريوت إنترناشونال".

وظهر نجم مانشستر سيتي كأحد الوجوه الرئيسية لحملة" نايكي" السينمائية الضخمة" ريب ذا سكريبت" التي أُطلقت قبيل انطلاق البطولة وضمت أيضاً كريستيانو رونالدو وكيليان مبابي، بحسب ما نقلته" بي بي سي".

محمد صلاح (مصر).

25 مليون دولارخرج" الفراعنة" من البطولة أمام الأرجنتين، لكن هذا لم يمنع صلاح من مواصلة جني قرابة 25 مليون دولار سنوياً من عقوده التسويقية، بحسب منصة" بورد روم" المتخصصة في اقتصاديات الرياضة.

يمثل صلاح الواجهة التجارية الكبرى لـ" أديداس" في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، ويملك خط أحذية مخصصاً يحمل اسمه، إلى جانب عقود طويلة الأمد مع" بيبسي" وشركة الاتصالات" فودافون" وبنك الإسكندرية وشركة طيران" قطر إيرويز".

جُدد عقده مع" أديداس" ووُسع نطاقه ليمتد كشراكة مستمرة تغطي فترة المونديال وما بعدها.

سون هيونغ مين (كوريا الجنوبية).

15 مليون دولارغادر سون البطولة رفقة منتخبه بعد منافسات شرسة في الأدوار الأولى، لكنه يجني قرابة 15 مليون دولار سنوياً من عقود الرعاية الشخصية، وفقاً لصحيفة" تشوسون" الكورية.

يُعد سون المحرك التجاري الأكبر لـ" أديداس" في السوق الآسيوي النشط رقمياً، إذ يمتد تعاونه مع الشركة لأكثر من 15 عاماً، إلى جانب كونه سفيراً عالمياً لدار الأزياء الفاخرة" بربري" وحقائب السفر" تومي" وشركة" سامسونغ".

كريستيانو رونالدو (البرتغال).

الأعلى دخلاً على الإطلاقودع رونالدو والمنتخب البرتغالي البطولة من دور الـ16، لكنه يبقى الرياضي الأعلى دخلاً في العالم حالياً بإجمالي قرابة 300 مليون دولار سنوياً، تأتي منها الأرباح غير الرياضية وحدها بقرابة 65 مليون دولار، وفقاً لتقارير" ياهو سبورتس".

يرتكز هذا الرقم على عقده التاريخي مدى الحياة مع" نايكي"، الموقع في 2016 بقيمة إجمالية تُقدَر بمليار دولار، إلى جانب عقود رقمية أحدث مع منصة" بينانس" ومحرك البحث بالذكاء الاصطناعي" بربلكستي" وعملاق الأغذية الآسيوي" ييلي"، وهي عقود ثابتة ومستمرة لا تتأثر بالخروج الفني من البطولة.

لم يقتصر هذا النمط على اللاعبين المشاركين، إذ ظهر البرازيلي رودريغو والإنجليزي كول بالمر في إعلان" نايكي" الفيروسي" ريب ذا سكريبت" إلى جانب نجوم هوليوود مثل كيم كارداشيان وليبرون جيمس، رغم غياب الأول بسبب إصابة الرباط الصليبي في الركبة، واستبعاد الثاني من قائمة إنجلترا النهائية.

وحصل الاثنان على مستحقاتهما المالية كاملة من حملة صُورت ونُشرت قبل تحديد التشكيل النهائي للمونديال، وفقاً لتقرير" ياهو سبورتس" المفصل عن الإعلان.

لماذا لا تتأثر هذه العقود بالإقصاء؟يكمن السر في نوعية العقد ذاته لا في حظ اللاعب.

فعقود" حقوق الصورة الثابتة" تضمن للاعب مبلغاً مالياً محدداً مسبقاً مقابل استخدام وجهه واسمه وشعبيته الرقمية في حملة إعلانية، وتُصوَر هذه الحملات عادة قبل 6 إلى 9 أشهر من انطلاق البطولة، فتلتزم الشبكات ببثها طوال المونديال بموجب مساحات إعلانية مدفوعة سلفاً، ولا تملك الشركة خياراً لسحبها لمجرد خروج اللاعب مبكراً.

هذا النوع تحديداً هو ما حمى أموال بوليسيتش وهالاند وصلاح ورونالدو ورودريغو.

في المقابل، تعتمد" عقود المكافآت الفنية" على مبدأ الدفع مقابل الإنجاز، إذ تتضمن بنوداً تمنح اللاعب مبالغ إضافية عند التأهل، أو تسجيل الأهداف، أو التقدم إلى أدوار متقدمة، أو الفوز بجوائز فردية مثل الحذاء الذهبي.

وحين يخرج اللاعب مبكراً، تُلغى هذه البنود تلقائياً دون أي تعويض، وهو ما فوت على لاعبين مثل بوليسيتش ملايين إضافية كانت قريبة من متناول يده لو تقدم فريقه لأدوار أبعد.

من الملاعب إلى قطاع السلع الاستهلاكية.

بالمر يحوّل احتفاليته الشهيرة إلى علامة تجارية - موقع 24دخل نجم نادي تشيلسي، كول بالمر، رسمياً عالم ريادة الأعمال من بوابة قطاع السلع الاستهلاكية، مستفيداً من القيمة السوقية لعلامته التجارية الشخصية، ليعلن عن إطلاق خط إنتاج ثلج فاخر يحمل اسم" Cole’d" بالتعاون مع منصة التوصيل السريع" Gopuff".

هذا الفارق بين نوعي العقود يفسر مشهداً يبدو غريباً للوهلة الأولى: نجوم خسروا على الملعب، لكنهم واصلوا الظهور بابتسامة عريضة على شاشات الإعلانات طوال البطولة.

فالشركات الكبرى لا تشتري نتيجة مباراة، وإنما تشتري وجهاً يتابعه ملايين المعجبين بغض النظر عما يحدث في الدقيقة الـ90.