أكدت شركة كوكاكولا العالمية أنها تعمل على تعديل استراتيجيات التسعير الخاصة بها للحفاظ على جاذبية منتجاتها وأسعارها للمستهلكين، في ظل تباين مستويات الإنفاق بين مختلف شرائح الدخل واستمرار الضغوط الاقتصادية العالمية.
وقال المدير المالي لشركة كوكاكولا، جون ميرفي، إن الشركة تسعى إلى تحقيق توازن بين الحفاظ على القدرة الشرائية للعملاء وضمان استمرار النمو، مشيرًا إلى أن أوضاع المستهلكين تختلف بشكل كبير بين الفئات المختلفة.
كوكاكولا تراقب تداعيات الحرب على الأسواقوخلال مؤتمر نظمه دويتشه بنك في باريس اليوم الخميس، أوضح ميرفي أن الشركة تتعامل مع الاضطرابات الناجمة عن التوترات الجيوسياسية في الشرق الأوسط بحذر، مؤكدًا أن المشهد لا يزال غير واضح وأن التطورات في المنطقة ستظل عاملًا مؤثرًا في الأسواق خلال السنوات المقبلة.
وأضاف أن الشركة لا تنظر إلى هذه التحديات بخوف، لكنها تتابع تأثيراتها المحتملة على سلاسل الإمداد وأسعار الطاقة والإنفاق الاستهلاكي العالمي.
ضغوط على إنفاق المستهلكين رغم استمرار الطلبوأشار المدير المالي لكوكاكولا إلى أن المستهلكين لا يزالون يتمتعون بقدر من المرونة والقدرة على الإنفاق، إلا أن سلوكهم الشرائي أصبح أكثر انتقائية نتيجة استمرار الضغوط التضخمية وارتفاع تكاليف المعيشة.
وأوضح أن الصورة تختلف بين الشرائح الاجتماعية، لافتًا إلى أن بعض الفئات أصبحت أكثر حساسية تجاه الأسعار مقارنة بفترات سابقة.
الفئة متوسطة الدخل الأكثر تأثرًاوشدد ميرفي على أن الشريحة التي يتراوح دخلها السنوي بين 50 ألفًا و60 ألف دولار تعد من أكثر الفئات تعرضًا للضغوط الاقتصادية الحالية، موضحًا أن هذه الفئة تواجه تحديات متزايدة في الحفاظ على مستويات الإنفاق المعتادة نتيجة ارتفاع التكاليف وتراجع القوة الشرائية.
وتبع أن الشركة تضع هذه المتغيرات في الاعتبار عند صياغة استراتيجيات التسعير والعروض الترويجية للحفاظ على تنافسية منتجاتها في الأسواق المختلفة.
وعلى صعيد الأسواق المالية، ارتفع سهم كوكاكولا بنحو 1.
5% خلال تعاملات ما قبل افتتاح السوق، في إشارة إلى ثقة المستثمرين في قدرة الشركة على التعامل مع التحديات الاقتصادية والجيوسياسية، ومواصلة تحقيق أداء مالي قوي خلال الفترة المقبلة.
وكانت كوكاكولا قد رفعت مستهدفاتها لأرباح العام الجاري خلال شهر أبريل الماضي، مدعومة باستمرار قوة علامتها التجارية ومرونة الطلب على منتجاتها في العديد من الأسواق العالمية.
التعليقات (0)
لا توجد تعليقات حتى الآن. كن أول من يعلق!
أضف تعليقك