قال الرئيس التنفيذي لشركة" إكسترا" علي منصور، إن الشركة تمكنت من تحقيق نمو في قطاع التجزئة خلال الربع الثاني من العام رغم الظروف الاستثنائية التي شهدتها المنطقة، مشيراً إلى أن النتائج جاءت في ظل ثلاثة تحديات رئيسية وصفها بأنها" شبه كارثية".
وأضاف منصور، في مقابلة مع" العربية Business"، اليوم الأربعاء، أن التحدي الأول تمثل في تراجع ثقة المستهلكين بشكل حاد عقب اندلاع حرب إيران في 28 فبراير الماضي، ما انعكس مباشرة على المبيعات منذ الأيام الأولى واستمر أثره حتى النصف الأول من أبريل.
وأوضح أن التحدي الثاني كان مرتبطاً باستعدادات الشركة لتنظيم فعالية" الميغا سيل"، أكبر حملة ترويجية سنوية لدى" إكسترا"، إذ كانت الشركة قد التزمت بشراء كميات ضخمة من البضائع قبل اندلاع الأزمة، ما رفع قيمة المخزون إلى نحو 1.
88 مليار ريال قبل انطلاق الحملة.
وقال إن هذا المستوى المرتفع من المخزون شكّل مخاطرة كبيرة في بداية الأمر، إلا أنه تحول لاحقاً إلى فرصة، نظراً لأن البضائع جرى شراؤها وفق الأسعار السائدة قبل ارتفاع تكاليف الشحن والتوريد التي أعقبت الأزمة.
وأشار منصور إلى أن التحدي الثالث تمثل في نقص إمدادات أجهزة آيفون من شركة" أبل" منذ منتصف فبراير، رغم الطلب القوي الذي شهدته الشركة على الأجهزة خلال الشهرين الأولين من العام.
وأكد أن إدارة الشركة اتخذت مجموعة من القرارات السريعة للتعامل مع هذه التحديات، أبرزها المضي قدماً في حملة" الميغا سيل"، التي وصفها بأنها أفضل نسخة تنفذها الشركة منذ إطلاق الفعالية قبل نحو 20 عاماً.
وأضاف أن" إكسترا" فعّلت كذلك قنوات إضافية لتصريف المخزون، بما في ذلك قنوات البيع بالجملة، ما ساهم في خفض مستويات المخزون وتحسين الأداء التشغيلي خلال الربع.
وقال إن النمو الذي حققه قطاع التجزئة خلال الفترة يعود بالدرجة الأولى إلى هذه القرارات التشغيلية الجريئة، والتي ساعدت الشركة على تجاوز تداعيات تراجع الطلب الاستهلاكي والظروف الاستثنائية التي شهدتها الأسواق.
وفيما يتعلق بالهوامش الربحية، أوضح منصور أن الشركة تمكنت من الحفاظ على مستويات جيدة من الربحية خلال الربع الثاني بفضل المخزون الذي تم شراؤه قبل ارتفاع الأسعار، مشيراً إلى أن هامش الربح تأثر بشكل محدود بنحو 45 نقطة أساس نتيجة زيادة الاعتماد على قنوات البيع بالجملة.
وحذر من ضغوط تضخمية متوقعة على أسعار الإلكترونيات خلال الفترة المقبلة، لافتاً إلى أن الشركات العالمية بدأت بالفعل في تطبيق زيادات سعرية على عدد من المنتجات.
وأوضح أن بعض أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية شهدت ارتفاعات سعرية وصلت إلى نحو 20%، فيما ارتفعت أسعار أجهزة الألعاب الإلكترونية بنحو 20%، وتراوحت الزيادات في أسعار أجهزة التلفزيون بين 15 و25% بحسب العلامة التجارية.
وأضاف أن سوق الحواسيب يواجه أيضاً ضغوطاً مرتبطة بارتفاع أسعار الرقائق الإلكترونية عالمياً، وهو عامل لا يرتبط مباشرة بالأوضاع الإقليمية الحالية.
وقال منصور إن" إكسترا" تعمل مع الموردين لامتصاص أكبر قدر ممكن من هذه الزيادات، إلا أن جزءاً من التكاليف الإضافية سينعكس في نهاية المطاف على أسعار البيع للمستهلكين.
وأشار إلى أن تكاليف الشحن لا تزال عند مستويات مرتفعة للغاية مقارنة بالمعدلات السابقة، الأمر الذي يضيف مزيداً من الضغوط على أسعار المنتجات الإلكترونية والأجهزة المنزلية خلال الفترة المقبلة.
وأضاف أن المستهلكين الراغبين في شراء أجهزة إلكترونية أو حواسيب محمولة قد يواجهون زيادات سعرية تتراوح بين 20% و25% على بعض الفئات، خاصة المنتجات المتأثرة بارتفاع تكاليف المكونات الإلكترونية والشحن العالمي.
التعليقات (0)
لا توجد تعليقات حتى الآن. كن أول من يعلق!
أضف تعليقك