كيف تستغل مصر أكبر تجمع سياحي عالمي للترويج لمقصدها السياحي في برلين؟

تحولت عدة نقاط رئيسية في العاصمة الألمانية برلين إلى منصات ترويجية للمقصد السياحي المصري، بعد أن أطلقت وزارة السياحة والآثار، ممثلة في الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، حملة ترويجية موسعة تستهدف السوق الألماني، بالتزامن مع مشاركة مصر في بورصة برلين السياحية ITB Berlin 2026 التي تعقد خلال الفترة من 3 إلى 5 مارس الجاري.

وتعتمد الحملة على انتشار إعلاني واسع في مواقع الحركة الرئيسية التي تشهد كثافات جماهيرية مرتفعة، بما يضمن وصول الرسائل الترويجية للمقصد المصري إلى أكبر عدد ممكن من الزائرين وصناع القرار السياحي المشاركين في البورصة، لتعزيز الصورة الذهنية للمقصد السياحي المصري في الأسواق السياحية الدولية، ودعم جهود زيادة الحركة السياحية الوافدة منه.

وتركز الرسائل الترويجية لهذه الحملة على إبراز التنوع الفريد للمنتج السياحي المصري، الذي يجمع بين العديد من المنتجات السياحية والتي من بينها السياحة الثقافية المرتبطة بالحضارة المصرية العريقة، والسياحة الشاطئية على البحرين الأحمر والمتوسط، فضلًا عن سياحة المغامرات والسياحة البيئة وسياحة اليخوت وغيرها، بالإضافة إلى تسليط الضوء على التطور الكبير الذي تشهده البنية التحتية السياحية وكذلك المشروعات القومية الجديدة التي تعزز من تجربة السائح خلال زيارته للمقصد المصري.

وقد فرضت الحملة الترويجية المصرية حضورًا بصريًا واسعًا داخل محيط بورصة برلين السياحية، حيث امتدت الإعلانات في أبرز نقاط الحركة داخل أرض المعارض ومداخلها الرئيسية، بما يضمن ظهور الرسائل الترويجية للمقصد السياحي المصري أمام آلاف الزائرين وصناع القرار المشاركين في الحدث.

ويتعزز هذا الانتشار من خلال وضع الإعلانات الترويجية الموجودة بأرض المعارض في مواقع متميزة تلفت انتباه الزائرين بما يساهم في خلق الشغف لديهم وجذبهم لزيارة الجناح المصري والتعرف على ما يقدمه من منتجات سياحية.

وقد تم وضع إعلانات خارجية عند المدخلين الشمالي والجنوبي للبورصة، بحسب محمد فرج مدير مكتب برلين، وعلى المداخل الرئيسية لأرض المعارض، إضافة إلى إعلان على" كوبري ميسي برلين الخاص ببورصة برلين" الذي يربط ممرات الحركة داخل موقع المعرض، وهو أحد المسارات الأكثر استخدامًا من قبل زائري البورصة.

كما شملت الحملة انتشارًا إعلانيًا في صالة الوصول الدولي رقم (1) بمطار برلين طوال شهر مارس، وفقا ومركز معارض برلين (منطقة شارلوتنبورج) لمدة ثلاثة أيام لسوزان مصطفى رئيس الإدارة المركزية للتسويق السياحي بالهيئة، إلى جانب مجموعة من الإعلانات الرقمية المنتشرة عبر نحو 33 شاشة في محيط البورصة، لمدة أسبوع، ما يحقق حضورًا بصريًا مكثفًا للمقصد السياحي المصري أمام الزوار منذ لحظة وصولهم وحتى دخولهم أرض المعارض.

كما أكدت أن إطلاق هذه الحملة الترويجية المكثفة بالتزامن مع المشاركة في أكبر تجمع سياحي عالمي يعكس توجه الدولة المصرية نحو تبني أدوات تسويق حديثة تعتمد على الانتشار المؤثر في الأسواق المستهدفة، وتعظيم الاستفادة من الفعاليات الدولية الكبرى، بما يسهم في تحقيق مستهدفات النمو السياحي وزيادة أعداد السائحين خلال الفترة المقبلة.

وتسهم هذه الحملة الترويجية في جذب انتباه زائري البورصة إلى الجناح المصري والتعرف على ما يقدمه من منتجات سياحية متنوعة، في إطار استراتيجية تعتمد على الانتشار المكثف في النقاط الأكثر تأثيرًا داخل الفعاليات السياحية الدولية الكبرى.