البحرين من أكثر الأسواق تفاعلًا.. وجمهورها يرسم مستقبل البث الرياضي الرقمي

لم تعد المباراة وحدها تكفي.

والجمهور يريد تجربة رياضية متكاملةالبحرين تمتلك جمهورًا شغوفًا يقود التحول في تجربة مشاهدة الرياضةالذكاء الاصطناعي يقود ثورة جديدة في مشاهدة كأس العالمTOD by beIN تستعد لمونديال ال104 مباريات.

وتجربة مشاهدة بلا حدودكأس العالم 2026 سيغيّر مفهوم مشاهدة كرة القدم.

والتخصيص هو مستقبل البث الرياضيمن MultiView إلى TOD360.

كيف تعيد TOD by beIN رسم مستقبل متابعة كرة القدم؟في وقت تتجه فيه أنظار العالم إلى بطولة كأس العالم FIFA 2026™، التي تدخل التاريخ باعتبارها النسخة الأكبر والأكثر اتساعًا بمشاركة 48 منتخباً وإقامة 104 مباريات، تتسارع أيضًا وتيرة التطور في عالم البث الرياضي الرقمي، حيث لم تعد الجماهير تبحث عن مشاهدة المباريات فقط، بل عن تجربة متكاملة تجمع بين التفاعل، والإحصاءات الفورية، والتحليلات الذكية، وسهولة الوصول إلى المحتوى عبر مختلف الأجهزة.

وفي هذا الإطار، تنفرد صحيفة «البلاد» بإجراء حوار حصري مع بيتر مركيتش، المدير العام لمنصة TOD by beIN، للحديث عن استعدادات المنصة لتغطية الحدث الكروي الأكبر في العالم، ورؤيتها لمستقبل مشاهدة الرياضة في البحرين والمنطقة، في ظل التطور المتسارع للذكاء الاصطناعي وتقنيات الواقع الافتراضي والواقع المعزز.

ويتناول الحوار أبرز التحولات التي شهدتها عادات المشاهدة الرقمية لدى الجمهور البحريني منذ مونديال قطر 2022، وأهم الابتكارات التي تقدمها المنصة، مثل MultiView وFanZone وTOD360، إضافة إلى التحديات التي تواجه منصات البث الرقمي في حماية المحتوى ومواكبة توقعات الجماهير، وصولاً إلى ملامح تجربة المشاهدة خلال السنوات المقبلة، والتي يتوقع أن تكون أكثر تخصيصًا وتفاعلًا من أي وقت مضى، بما يضع المشجع في قلب الحدث ويمنحه تجربة تتجاوز حدود البث التقليدي.

1.

تعد بطولة كأس العالم FIFA 2026™ هي الأكبر في تاريخ البطولة، بمشاركة 48 منتخباً وإقامة 104 مباريات.

كيف استعدت منصة TOD by beIN لتقديم تجربة مشاهدة تواكب هذا الحدث العالمي غير المسبوق؟- تُعد بطولة كأس العالم FIFA 2026™ حدثاً استثنائياً بكل المقاييس، مع زيادة عدد المنتخبات والمباريات، وارتفاع أعداد الجماهير التي تتابع البطولة من مختلف أنحاء العالم، وهو ما يتطلب تجربة مشاهدة أكثر مرونة وتطوراً من أي وقت مضى.

وفي TOD by beIN، ركزنا استعداداتنا على ثلاثة محاور رئيسة، هي: الاعتمادية، والتخصيص، وسهولة الوصول.

وواصلنا الاستثمار في تطوير البنية التحتية للبث لضمان تمكين المشجعين من متابعة جميع المباريات مباشرة أو عند الطلب، عبر مختلف الأجهزة، مع تجربة مشاهدة سلسة أينما كانوا.

كما قدمنا مجموعة من المزايا التي تعكس تطور أساليب متابعة الرياضة اليوم.

فمن خلال ميزة MultiView يمكن للمشجعين مشاهدة أكثر من مباراة في الوقت نفسه، بينما توفر FanZone تجربة أكثر تفاعلاً عبر استطلاعات الرأي، والتوقعات، والمسابقات، وإمكانية التشجيع المباشر.

وإلى جانب ذلك، تقدم TOD360 إحصاءات مباشرة، وبيانات عن اللاعبين، وتحليلات لحظية للمباريات، لتوفر تجربة تتجاوز مجرد مشاهدة المباراة.

ويبقى هدفنا الأساسي هو أن تعمل التكنولوجيا في الخلفية دون أن يشعر بها المستخدم، ليتمكن المشجع من التركيز بالكامل على الاستمتاع بأكبر حدث كروي في العالم.

2.

شهدت البحرين خلال السنوات الأخيرة نموًّا ملحوظًا في استهلاك المحتوى الرياضي الرقمي.

كيف تقيّمون تطور عادات مشاهدة الرياضة لدى الجمهور البحريني، وما أبرز التغيرات التي لاحظتموها منذ كأس العالم FIFA قطر 2022™؟- يتمثل أبرز تحول في انتقال المشجعين نحو تجربة مشاهدة أكثر مرونة تعتمد على استخدام أكثر من جهاز.

فلم يعد الجمهور يكتفي بمشاهدة كرة القدم عبر شاشة واحدة أو من مكان واحد، بل أصبح يتنقل بسهولة بين الهاتف الذكي، والجهاز اللوحي، والتلفزيون الذكي بحسب مكان وجوده وظروف يومه.

وتعكس بياناتنا في البحرين هذا التحول بوضوح، إذ يقضي المشاهدون في المتوسط نحو ألفي دقيقة على المنصة، وهو ما يعكس مستويات تفاعل مرتفعة طوال البطولة.

كما تشكل المشاهدة المباشرة نحو 62 % من إجمالي المشاهدات، في حين يعود 48 % من المستخدمين أيضًا لمتابعة المحتوى عند الطلب، سواء عبر الملخصات أو الإعادات أو المباريات التي لم يتمكنوا من مشاهدتها مباشرة، ما يؤكد أن تجربة كأس العالم لم تعد تنتهي مع صافرة النهاية.

وأصبحت الهواتف المحمولة جزءًا أساسيًّا من تجربة المشاهدة، حيث يشاهد 75 % من المستخدمين المحتوى عبر أجهزة iPhone أو Android، بينما يستخدم 67 % أيضًا أجهزة التلفزيون الذكية، وهو ما يعكس انتقال الجمهور بسلاسة بين مختلف الأجهزة.

كما لاحظنا استمرار نمو نسب المشاهدة مع تقدم البطولة ووصولها إلى الأدوار الإقصائية، وهو ما يعكس حجم الحماس الذي تحظى به المنافسات في البحرين.

ومنذ كأس العالم FIFA قطر 2022™، أصبح الجمهور أكثر اعتمادًا على المنصات الرقمية، وأكثر تطلعًا إلى المرونة وخيارات المشاهدة المتنوعة وتجارب تتجاوز مفهوم البث التقليدي.

3.

مع إقامة عدة مباريات في الوقت نفسه وبفوارق زمنية مختلفة، كيف تسهم التقنيات الرقمية والذكاء الاصطناعي في توفير تجربة مشاهدة أكثر تخصيصًا وسلاسة للجمهور في البحرين؟- أصبحت التكنولوجيا اليوم شريكًا ذكيًّا يعزز تجربة متابعة الرياضة، دون أن تحل محلها.

ومع إقامة مباريات متعددة في أوقات مختلفة، يبحث المشجعون عن تجربة تمنحهم حرية متابعة البطولة بالطريقة التي تناسبهم.

وتتيح ميزة MultiView مشاهدة أكثر من مباراة في الوقت نفسه، فيما تساعد التوصيات المخصصة المستخدمين على الوصول سريعاً إلى الملخصات والإعادات والمحتوى الذي يتوافق مع اهتماماتهم.

كما يسهم الذكاء الاصطناعي في تحسين اكتشاف المحتوى، من خلال تسهيل الوصول إلى أبرز لحظات المباريات.

وإلى جانب ذلك، توفر TOD360 إحصاءات مباشرة، ومعلومات عن اللاعبين، وتحليلات آنية، بما يمنح المشاهد حرية أكبر في اختيار مستوى التفاعل الذي يرغب به مع كل مباراة.

ولا يتمثل الهدف في تقديم المزيد من المحتوى فحسب، بل في تمكين المشجعين من قضاء وقت أطول في الاستمتاع بكرة القدم، ووقت أقل في البحث عما يريدون مشاهدته.

4.

لم يعد جمهور الرياضة يكتفي بمشاهدة المباراة فقط، بل أصبح يبحث عن الإحصاءات الفورية، والتحليلات الذكية، والخصائص التفاعلية.

كيف ترون تأثير هذه العناصر في مستقبل تجربة مشاهدة الرياضة؟- لقد تغير مفهوم متابعة الرياضة بشكل جذري، إذ أصبح الجمهور يتوقع تجربة أكثر تفاعلاً، وغنى بالمعلومات، وتناسبًا مع اهتماماته الشخصية.

ويبحث المشجعون اليوم عن إمكانية مقارنة الإحصاءات، ومتابعة أداء اللاعبين، والمشاركة في التوقعات، والاستطلاعات، والمسابقات، إلى جانب مشاركة التجربة مع جماهير أخرى أثناء المباراة.

وتسهم هذه المزايا في إبقاء الجمهور متفاعلاً قبل انطلاق اللقاء، وخلاله، وحتى بعد نهايته.

ولهذا استثمرنا في TOD by beIN في تطوير مزايا مثل TOD360 وFanZone، لأنها تضيف قيمة حقيقية لتجربة المشاهدة دون أن تصرف الانتباه عن الحدث الرئيسي.

فدور التكنولوجيا هو دعم تجربة المشجع وإثراؤها، مع إبقاء المباراة في قلب التجربة.

5.

يرى كثيرون أن الذكاء الاصطناعي، والواقع الافتراضي (VR)، والواقع المعزز (AR) ستحدث تحولاً كبيرًا في مستقبل البث الرياضي.

كيف تتصورون تجربة مشاهدة كأس العالم بحلول عام 2030؟- بحلول عام 2030، ستصبح تجربة متابعة الرياضة أكثر تخصيصًا من أي وقت مضى.

وسيكون الذكاء الاصطناعي أكثر قدرة على فهم تفضيلات كل مشجع، وتقديم ملخصات مخصصة، وتحليلات تتناسب مع اهتماماته، إلى جانب توصيات فورية للمحتوى.

وبدلًا من حصول جميع المشاهدين على التجربة نفسها، سيتمكن كل مستخدم من تصميم الطريقة التي يتابع بها البطولة.

كما تمتلك تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي إمكانات واعدة لتقديم تجارب أكثر غنى، سواء عبر أساليب جديدة لعرض المباريات، أو طرق مبتكرة للتفاعل مع الإحصاءات والتحليلات أثناء المنافسات.

ورغم التطور المستمر للتكنولوجيا، ستظل كرة القدم قائمة على المشاعر، والإثارة، ومتعة مشاركة اللحظة مع الآخرين، وسيبقى دور التكنولوجيا هو تعزيز هذه التجربة، لا منافستها.

6.

تتمتع البحرين بقاعدة جماهيرية شغوفة بالرياضة، وخاصة كرة القدم.

كيف تحرص TOD by beIN على تقديم تجربة مشاهدة ومحتوى يتناسبان مع تطلعات الجمهور البحريني؟- لكل سوق خصوصيته، وفهم سلوك الجمهور يساعدنا باستمرار على تطوير تجربة المشاهدة.

وفي البحرين، نلاحظ تنوعًا في تفضيلات المستخدمين، حيث يفضل 58 % متابعة المحتوى باللغة الإنجليزية، مقابل 41 % باللغة العربية، وهو ما يؤكد أهمية تقديم تجربة مشاهدة متميزة تلبي احتياجات مختلف شرائح الجمهور.

كما نحرص على تسهيل الوصول إلى المنصة من خلال الاشتراكات المباشرة، إضافة إلى شراكاتنا مع STC Bahrain وTalabat، بما يتيح للمستخدمين الاستمتاع بأفضل محتوى رياضي وترفيهي بسهولة أكبر.

ورغم أن الرياضة تمثل نقطة الدخول الأساسية إلى المنصة، فإن أنماط المشاهدة تؤكد أن الجمهور يواصل متابعة المحتوى الترفيهي أيضًا.

وخلال البطولة، تصدر الفيلم الوثائقي The Last Duel: Cristiano vs Messi قائمة أكثر الوثائقيات الرياضية مشاهدة في البحرين، تلاه Anaconda وMission: Impossible وSalah: Farewell to the King، فيما واصل العمل الأصلي The Other Side of Justice تحقيق أداء قوي، إلى جانب مسلسل Dutton Ranch.

ونحرص دائمًا على الجمع بين تغطية رياضية عالمية المستوى ومنصة رقمية سهلة الاستخدام، تقدم تجربة تناسب احتياجات الجمهور البحريني.

7.

مع التطور المتسارع في قطاع البث الرياضي، ما أبرز التحديات التي تواجه منصات البث الرقمي في البحرين، سواء من حيث تغير توقعات الجمهور، أو المنافسة، أو حماية المحتوى؟ وما أبرز الفرص التي تتيحها هذه التحولات؟- تتطور توقعات الجمهور باستمرار، إذ أصبح المشجعون يتوقعون جودة بث استثنائية، وإمكانية الوصول إلى المحتوى عبر مختلف الأجهزة، وتجربة أكثر تخصيصًا في كل مرة يستخدمون فيها المنصة.

وفي المقابل، لا تزال حماية المحتوى تمثل أحد أبرز التحديات التي تواجه القطاع، إذ تؤثر القرصنة على المنصات، وأصحاب الحقوق، والاستثمارات المخصصة لإنتاج وتقديم محتوى رياضي عالي الجودة، ما يجعل حماية الملكية الفكرية عنصرًا أساسيًّا لاستدامة منظومة الرياضة.

وفي الوقت نفسه، تتيح هذه التحولات فرصًا كبيرة، فمع تزايد الاعتماد على منصات البث الرقمي، أصبح بالإمكان بناء علاقة أعمق مع الجمهور من خلال الابتكار، والتخصيص، والتطوير المستمر للمنتجات والخدمات.

ولم تعد المنصات تقتصر على نقل المباريات، بل أصبحت تقدم تجارب أكثر ثراءً تحافظ على ارتباط المشجعين بالرياضة على مدار العام.

8.

بالنظـر إلـى ما بعـد كأس العالم FIFA 2026™، كيف تتصورون مستقبل البث الرياضي الرقمي في البحرين؟ وما الابتكارات التي ستترك الأثر الأكبر في طريقة متابعة الجماهير للرياضة خلال السنوات الخمس المقبلة؟- سيقوم مستقبل البث الرياضي على مزيد من التخصيص والمرونة.

فالمشجعون يتوقعون اليوم أن تتكيف المنصات مع اهتماماتهم، بدلاً من أن يضطروا هم إلى التكيف مع المنصة.

وسيواصل الذكاء الاصطناعي تطوير طرق اكتشاف المحتوى، فيما ستصبح الخصائص التفاعلية أكثر تطورًا، بما يمنح المستخدمين وسائل أكثر سهولة وطبيعية للتفاعل مع المباريات.

ومن أبرز المؤشرات التي نتابعها اليوم عمق تفاعل الجمهور البحريني مع المحتوى، إذ يبلغ معدل إكمال المشاهدة 65 %، إلى جانب متوسط مرتفع للغاية لزمن المشاهدة، وهو ما يؤكد أن المستخدمين لا يكتفون بتجربة المحتوى، بل يقضون وقتاً طويلاً في متابعة الرياضة عندما تكون تجربة الاستخدام موثوقة وسلسة.

ونرى أن هذا السلوك سيواصل رسم ملامح مستقبل البث الرياضي.

كما نتوقع تكاملاً أكبر بين البث المباشر، والإحصاءات، والتفاعل الاجتماعي، والمحتوى الترفيهي، بما يوفر تجربة أكثر ترابطًا عبر مختلف الأجهزة.

وفي TOD by beIN، لا يعني الابتكار بالنسبة لنا إدخال التكنولوجيا لمجرد مواكبة التطور، بل توظيفها لتسهيل اكتشاف المحتوى، ومتابعة المباريات، والاستمتاع بالرياضة.

ومع استمرار تطور عادات المشاهدة في البحرين والمنطقة، ستظل هذه الفلسفة الأساس الذي يوجه تطوير المنصة.

تنبه صحيفة البلاد مختلف المنصات الإخبارية الإلكترونية الربحية، لضرورة توخي الحيطة بما ينص عليه القانون المعني بحماية حق الملكية الفكرية، من عدم قانونية نقل أو اقتباس محتوى هذه المادة الصحفية، حتى لو تمت الإشارة للمصدر.