جلد "تي ريكس" يعيد تشكيل صناعة الفخامة يقول دميتري غيراسيموف من "في إم إل"

ماذا لو لم يأتِ الجلد الفاخر من الحيوانات على الإطلاق، بل من كائن انقرض قبل 68 مليون سنة؟التقت Euronews Culture بديميتري غيراسيموف، المدير الإبداعي العالمي في شركة VML، خلال مهرجان" كان ليونز" الدولي للإبداع هذا العام، حيث فاز الفريق الذي يقف وراء مشروع T-Rex Leather بأربع جوائز كبرى، من بينها" ليونز" الذهبية والفضية والبرونزية في فئات العلاقات العامة والابتكار وقطاع الأعمال بين الشركات (B2B).

يُعد T-Rex Leather مشروعًا عالميًا رائدًا في مجال المواد الحيوية، طورته شركة" لاب غراون ليذر" المحدودة بالتعاون مع VML وشركائها، باستخدام كولاجين ديناصور مُعاد تركيبه وتقنيات متقدمة في التكنولوجيا الحيوية لابتكار بديل من الجلد المزروع مخبريًا.

أول منتج يُستخدم فيه هذا الجلد هو حقيبة يد فاخرة فريدة من نوعها.

تحدّثنا إلى ديميتري عن الفكرة وراء المشروع، ودور الذكاء الاصطناعي والبيولوجيا التركيبية في إعادة بناء البروتينات ما قبل التاريخ، ولماذا يعتقد الفريق أن هذا الإنجاز يمكن أن يحدد ملامح مستقبل التصميم.

Euronews Culture: أخبرنا عن جلد" تي ريكس" هذا.

يبدو الأمر مثيرًا للاهتمام.

ديميتري غيراسيموف: نجحنا في ابتكار جلد مصنوع من كولاجين تي ريكس، استخرجناه من بقايا أول تي ريكس عُثر عليه في ولاية مونتانا.

كانت عملية طويلة، استغرقت نحو عامين، وشارك فيها مزيج من الذكاء الاصطناعي والهندسة الجينية لإعادة تكوين الكولاجين، لأن لدينا جزءًا من المعلومات وجزءًا آخر مفقودًا كان علينا إعادة تركيبه.

ومن هذا الكولاجين يُصنع الجلد المزروع مخبريًا، وقد قدّمنا أول تجسيد له في حقيبة كُشف عنها في أمستردام في شهر أبريل.

رائع.

كل ما تقول يبدو مذهلًا ويعيدنا إلى عالم الديناصورات.

ما الإلهام وراء المشروع؟ ومن بين كل ما كان يمكنكم ابتكاره، لماذا اخترتم حقيبة يد؟أعني أننا، كصناعة، نبيع منتجات، لكننا نحاول في الوقت نفسه أن نتحلى بالضمير.

أحيانًا نخوض معارك شخصية، وVML، ضمن مجموعة WPP بطبيعة الحال، تعتمد في بعض الأحيان مقاربات مختلفة لمشكلات وقطاعات مختلفة نحاول معالجتها عبر حلول أكثر استدامة وما إلى ذلك.

هنا، سنحت لنا الفرصة لأن صناعة الجلد المزروع مخبريًا تواجه صعوبة في النمو؛ إذ تُقارن بجلد الأبقار ويُنظر إليها كمنتج ثانوي بدل أن تُعامل كمادة قائمة بذاتها.

لذلك قررنا ابتكار جلد لا مجال لمقارنته، مادة مستقلة بالكامل، تجمع بين **العلم** من جهة و**السرد القصصي** من جهة أخرى.

لقد ابتكرنا بذلك جلدًا نفيسًا بدل منتج ثانوي.

والآن تتجه الشركة التي تصنعه، " لاب غراون ليذر"، إلى التحول كليًا نحو T-Rex Leather والتخلي عن مشاريعها الأخرى، لأن مسار العملاء المحتملين والتعاونات الممكنة بعد ما قمنا به بات واسعًا للغاية إلى درجة أنهم سيكرسون جهودهم له بالكامل.

سنعمل على توسيع نطاق الإنتاج، ومن المرجح أن يتحول إلى مشروع ضخم فعلًا، ونحن سعداء جدًا بذلك.

ما الدور الذي أدّاه الذكاء الاصطناعي إذن في هذه العملية؟في الواقع هو دور محوري، لأن الأمر يتعلق أساسًا بابتكار قائم على البيانات.

لإعادة تكوين الأجزاء المفقودة من الكولاجين تحتاج إلى الذكاء الاصطناعي كجزء من العملية.

وهناك عناصر تقنية إضافية لست مؤهلًا لشرحها، لكن جزءًا مهمًا منها يقوم على قيام الذكاء الاصطناعي بالتنبؤ بما هو مفقود وإعادة تركيبه بأقرب صورة ممكنة لما كان عليه في الواقع.

كان هذا هو العائق الرئيسي؛ ولولاه لما أمكن تنفيذ المشروع.

في الحقيقة، تعود فكرة المشروع إلى ما قبل هذا العام بوقت طويل، لكن قدرات الذكاء الاصطناعي لم تكن قد وصلت بعد إلى المستوى الذي يتيح لنا إنجازه كما ينبغي، لذا عملنا على مشروع آخر في تلك الأثناء، وها نحن اليوم نتمكن أخيرًا من تقديمه.

الجميع اليوم يواجه تحدي الذكاء الاصطناعي، وبعضهم يراه تهديدًا.

وبصفتك صانع محتوى فأنت في قلب هذا التطور.

كيف يؤثر ذلك في عملك اليومي؟معظم الأدوات التي نستخدمها اليوم، والتي تُسمى ذكاءً اصطناعيًا، ليست في الحقيقة سوى خوارزميات تنبؤية بارعة في التعامل مع ما هو موجود سلفًا؛ أشبه بمحرك بحث متطور مع بعض الوظائف الإضافية.

ما لا يمكنها أن تستبدله إطلاقًا هو ما نقوم به نحن صانعي المحتوى.

فهي في الواقع أداة رائعة تُبسِّط الكثير من الأمور، وتتيح لنا تخيّل واستخدام أفكار بطريقة تعزز ما ننتجه بدل أن نشعر بأنها عدو لنا أو ما شابه ذلك.

لذا، في الوقت الحالي، تبقى أداة مشوّقة بينما ننتظر اتضاح حدود استخدامها.

والبشر يظلون بشرًا، ومن الرائع أن يتولى البشر تخيّل محتوى للبشر.

أنا أؤمن بذلك؛ وربما يكون في الأمر قدر من التمني، لكني حتى الآن لا أرى أي مؤشر على العكس.